Qual è il valore di una maglia della Serie A? Ecco le cifre

Stiamo parlando di un oggetto sacro per i tifosi: il valore di una maglia della Serie A riguarda i colori che uniscono generazioni, gli stemmi che fanno sentire tutti parte di un grande famiglia. Per questo motivo ai giocatori si chiede “la maglia sudata sempre” o più semplicemente di “onorare i colori che portano addosso”.

Ma è ancora così? Una parte della risposta è affermativa perché considera la divisa l’effige di una bandiera, ma un’altra parte è più concreta e vede in ogni centimetro quadrato di stoffa un potenziale asset per sostenere i bilanci del club.

Oggi la maglia sembra un mosaico commerciale che sovrasta addirittura la percezione dell’identità visiva della squadra, dei suoi colori e delle sue geometrie fatte di strisce o diagonali.

Voce per voce quanto vale una maglia di Serie A

Partiamo dal macro per poi arrivare al micro e chiudere con un confronto con gli altri club europei. La maglia della Serie A che vale di più è quella della Juventus: siamo a circa 83 milioni di euro a stagione grazie agli incassi derivanti dallo sponsor tecnico e i partener commerciali di maglia.

La singola sponsorizzazione più lucrosa spetta al Milan con il rinnovo del main partner frontale Emirates: 35 milioni di euro. L’Inter ha invece il primato per il miglior contratto per lo sponsor di manica con il recente accordo con BBVA: 8,5 milioni di euro.

In generale le ottime ultime 3 stagioni del Napoli, con ben due scudetti vinti, ha fatto schizzare verso l’alto i rinnovi dei partner commerciali per il club partenopeo: il partner MSC è passato da 8,5 a 18 milioni di euro per lo spazio sul petto dei giocatori: più che raddoppiati i ricavi della maglia rispetto alla scorsa stagione.

Raccogliendo i dati da fonte aperte recuperate sul web si può ipotizzare questa classifica, per quanto riguarda i ricavi da main sponsor (quello fontale):

Milan (Emirates): 35 milioni euro
Inter (Betsson Sport): 30 milioni euro
Juventus (Jeep e Visit Detroit): 28-30 milioni euro
Fiorentina (Mediacom): 25 milioni euro
Napoli (MSC): 18 milioni euro
Sassuolo (Mapei): 18 milioni euro
Roma (Eurobet.live): 13-14 milioni euro
Lazio (Polymarket): 9 milioni euro
Atalanta (Lete): 5 milioni euro
Cagliari (Regione Sardegna e Doppio Malto): 3,6 milioni euro

Per Juventus, Fiorentina e Sassuolo gli sponsor appartengano alle medesime proprietà dei club, così da configurare queste operazioni come spostamenti di budget tra parti correlate.

Per quanto riguarda gli sponsor tecnici, le prime posizioni della classifica sono:

Juventus (adidas): 46,1 milioni euro
Milan (Puma): 30 milioni euro
Inter (Nike): 28 milioni euro
Lazio (Mizuno): 5 milioni euro
Roma (adidas): 5 milioni euro
Fiorentina (Joma): 4 milioni euro
Sassuolo (Puma): 1,3 milioni

Gioca una partita a parte in questo settore il Napoli, che con la partnership tecnica con EA7 (brand di Emporio Armani) ha la possibilità di incassare il 100% dalla vendita di maglie, senza ricevere una fee annuale dal brand. Questa strategia di integrazione verticale sposta il valore economico dalla voce “sponsorizzazioni” direttamente a quella del “merchandising”, trattenendo l’intero margine di vendita.

Ecco la maglia che vale di più in Italia

Fatti i conti di tutti i ricavi da sponsorizzazioni tecniche e commerciali, la classifica della maglia della Serie A che vale di più è la seguente:

Juventus: 83,1 milioni euro
Inter: 71,5 milioni euro
Milan: 71,2 milioni euro
Fiorentina: 29 milioni euro
Napoli: 24,5 milioni euro
Sassuolo: 19,3 milioni euro
Roma: 18-19 milioni euro
Lazio: 14 milioni euro

Un club come l’Atalanta, fortemente radicato nella Bergamasca e che negli ultimi anni ha raggiunto risultati eccellenti in Serie A, Champions League e vinto un’Europa League incassa circa 7 milioni di euro (stima) tra sponsor tecnico e partner commerciali.

La maglia che vale di più al mondo

Chiudiamo con un confronto estero, cioè con l’Europa. Il valore del nostro club più forte, commercialmente parlando, vale un terzo di quello più forte: il Real Madrid.

I Blancos incassano da soli quasi quanto la somma dei main sponsor di Juve, Milan e Inter messi insieme. Ecco il dettaglio dei ricavi:

Real Madrid (Emirates): 100 milioni euro
Manchester City (Etihad): 80 milioni euro
PSG (Qatar Airways): 70 milioni euro
Manchester United (Snapdragon): 70 milioni euro
Bayern Monaco (Deutsche Telekom): 65 milioni euro

Se passiamo ai ricavi da sponsor tecnico, il quadro è questo:

Real Madrid (adidas): 120 milioni di euro
Manchester City (Puma): 115 milioni di euro
Barcellona (Nike): 108 milioni di euro
Manchester United (adidas): 105 milioni di euro
Arsenal (adidas): 85 milioni di euro
Paris Saint-Germain (Nike): 80 milioni di euro
Liverpool (adidas/Nike): 70 milioni di euro
Chelsea (Nike): 70 milioni di euro
Bayern Monaco (adidas): 60 milioni di euro
Juventus (adidas): 46,1 milioni di euro

In generale la maglia che vale di più nel mondo del calcio è ovviamente quella del Real Madrid, con una stima di ricavi da sponsor che spazia tra 260 e 300 milioni di euro a stagione grazie ai contratti con adidas (sponsor tecnico da 120 milioni), Emirates (sponsor frontale da 70-100 milioni) e HP (sponsor di manica da 70-80 milioni). Una semplice maglia bianca, carica di storia, successi e trionfi. Ma pur sempre bianca…

4 Agosto 2026